Andalucía se presenta como sede de grandes eventos deportivos

En estos términos se expresó en Madrid, en el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, quien adelantó que la comunidad andaluza albergará en 2010 nuevos eventos de referencia, como el Open de España de Golf, que se celebrará en Sevilla a finales de abril; el Valderrama Masters de Golf, cuya primera edición está prevista para el próximo mes de octubre, y la celebración de las cinco primeras etapas de la Vuelta Ciclista a España, entre finales de agosto y principios de septiembre.

A estas competiciones deportivas se unirán otras de gran calado en Andalucía, como el Gran Premio de Motociclismo en Jerez de la Frontera (Cádiz) y los ciclos de carreras de caballos que cada temporada se celebran en los hipódromos de Dos Hermanas (Sevilla) y Mijas (Málaga), así como en las playas de Sanlúcar de Barrameda (Cádiz).

La oferta deportiva de la comunidad para este año va más allá. Y es que, el destino acogerá torneos y eventos deportivos, en los que la Consejería no sólo actúa como patrocinador sino también como organizador y titular de los derechos de la competición, como el Andalucía Tennis Experience, torneo del circuito femenino WTA que volverá a celebrarse por segundo año consecutivo en Marbella (Málaga); el triatlón de larga distancia Desafío Doñana Tristar 200, que discurrirá por las provincias de Cádiz y Huelva el próximo 18 de septiembre; la última prueba del circuito Extreme 40 Sailing Series de vela, que volverá a transcurrir en Almería en octubre, y el Eurorando, programa de senderismo, que recorrerá las provincias de Granada y Almería, también a partir del próximo octubre.

A este respecto, Luciano Alonso insistió en que la captación y organización de grandes eventos deportivos constituyen una prioridad dentro del Plan de Marketing Turístico de su departamento, porque "están íntimamente unidos a la puesta en valor del territorio y promueven la generación de rentabilidad turística para nuestros empresarios".

En este sentido, recordó que la Junta ha implantado un nuevo modelo de gestión de este tipo de citas que busca su rentabilidad mediante la creación de eventos que incorporan en su nombre la marca ‘Andalucía’ y la colaboración con empresarios en la organización, en lugar de patrocinar otra marca, como venía sucediendo anteriormente. A su juicio, este modelo, "que se ha convertido en un ejemplo que están estudiando otras comunidades autónomas", supone compartir "riesgos y beneficios, en un sistema de lealtad, confianza mutua y suma de esfuerzos con el sector privado para ser algo más que la sede de la competición".

Asimismo, Alonso puso de manifiesto la relevancia de estos acontecimientos deportivos tanto por su contribución al fomento de la práctica de ejercicio físico entre los ciudadanos como al fomento de la marca turística de Andalucía, ya que "son unos excelentes escaparates para el turismo, permitiendo proyectar la imagen del destino, su riqueza y diversidad en los mercados nacional e internacionales".El representante del Gobierno andaluz recordó que la comunidad acogió el año pasado 350 acontecimientos deportivos que supusieron un retorno económico de 120 millones de euros, reunieron a más de medio millón de espectadores y alcanzaron una repercusión mediática de 100 millones de personas.

El consejero presentó -en el marco de Fitur- otro gran proyecto: la Escuela Pública de Golf de El Toyo, en Almería, un centro que se construirá en dos fases y tiene una inversión prevista de cinco millones de euros. En este acto, Alonso insistió en que la futura escuela servirá como foco de atracción de nuevas inversiones para infraestructuras y actividades complementarias y supondrá el impulso necesario para continuar con la labor de transformar El Toyo en un destino de excelencia. Además, valoró que será una referencia por su carácter sostenible al considerar el menor impacto ambiental y la máxima eficacia en el uso del agua.

Promoción para la Vuelta Ciclista
También en Madrid tuvo lugar la presentación del nuevo maillot rojo de la Vuelta Ciclista, y es que el Gobierno andaluz, que participa como uno de los patrocinadores de la próxima edición de la ronda española, está apostando fuertemente por este evento, en el que Andalucía tendrá un gran protagonismo, con las cinco primeras etapas. La ronda comenzará con una contrarreloj nocturna por el casco histórico de Sevilla y seguirá con un primer sector en línea que unirá Alcalá de Guadaíra y Marbella. La tercera etapa concluirá con una subida al Castillo de Gibralfaro en Málaga, la cuarta terminará en la localidad de Valdepeñas de Jaén y la quinta partirá de la localidad de Guadix (Granada).

Según explicó el consejero durante el acto de presentación de la prenda deportiva, creada por el diseñador Custo, este evento representa "una gran oportunidad para mostrar la riqueza y la diversidad andaluza, por lo que vamos a aprovechar al máximo este escaparate para reforzar la posición de nuestra marca en un mercado clave como el nacional". Para promocionar el destino andaluz, la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte llevará a cabo una innovadora campaña en cada una de las localidades que acogerán la salida o llegada de las 21 etapas de que consta la próxima edición de la Vuelta Ciclista a España. Así, dispondrá un stand propio para ofrecer información sobre la oferta turística de la comunidad y repartir material promocional entre aficionados y organizadores. Además, esta acción comprenderá la colocación a lo largo de cada etapa de 35 paneles con anuncios de aproximación, especialmente en los kilómetros que preceden a la meta, y vendrá precedida de inserciones publicitarias en medios de comunicación locales con el fin de dar a conocer la variedad de posibilidades que ofrece el destino a todo aquel que lo visite.