El sol y playa muestra su fortaleza en el Palacio de Congresos de Torremolinos

Expoplaya 2010 demostró la fortaleza del sector turístico en el sol y playa y el liderazgo de Andalucía en este segmento. De ello dieron cuenta Luciano Alonso y Norberto del Castillo en una rueda de prensa ofrecida a los medios junto al subdelegado del Gobierno, Hilario López Luna.

En este encuentro de profesionales, el consejero de Turismo animó a todos ellos a mantener el liderazgo que ostenta este segmento dentro del turismo andaluz “sin comprometer el futuro”. Y definió la feria como “un empeño coherente en promocionar el destino, pasando de la calidad a la excelencia mediante una nueva cultura turística de Andalucía”. Alonso recordó que el segmento de sol y playa acoge en torno al 60% de los turistas que visitan la región, de los cuales el 45% son extranjeros. En este sentido, se refirió al peso concreto de la Costa del Sol, que aglutina el 36% de las pernoctaciones que se registran en la comunidad, lo que la sitúa como la cuarta zona turística más importante de España.

Además, insistió en que el litoral andaluz, gracias a su diversidad, genera un alto índice de fidelidad al destino, ya que el 62% de quienes lo visitan repite, lo que supone “un valor que no debemos perder, sino incluso aumentar”. Para lograr este reto, abogó por cumplir los objetivos fijados, como “mantener las playas abiertas todo el año”, para lo que el nuevo Plan de Acción de Marketing recoge diversas acciones promocionales y de comunicación orientadas a este segmento.

Igualmente, recordó que la Junta trabaja para tener “playas sostenibles, accesibles, activas, excelentes y con los mejores equipamientos”, y que en lo que se refiere a la Orden de Playas, el año pasado se invirtieron 10 millones de euros, de los que la Consejería aportó el 60%. Estas ayudas inciden especialmente en la mejora de las playas, infraestructuras turísticas, calidad y fortalecimiento del sector empresarial. Además, el titular de Turismo recordó que “se trabaja para que las playas de la región sirvan de verdaderos escaparates turísticos” del destino, con el fin de que ejerzan un “efecto arrastre” sobre otros segmentos y productos.

Por ello, Luciano Alonso apeló a la necesidad de tener “playas innovadoras”, por lo que animó a los empresarios del sector a utilizar las herramientas disponibles creadas por su departamento, como el Andalucía Lab.

A la inauguración asistieron autoridades y un gran número de medios de comunicación.

De otro lado, incidió en el salto a la nueva cultura turística: centrada, por una lado, en la intervención en el territorio, a través de los planes turísticos, y por otro, en la nueva concepción de la industria del turismo. En este sentido, Alonso explicó que el 67,4% de los turistas se informa sobre el destino a través de Internet, pero sólo el 2% compra el producto en la Red. Para cambiar esta tendencia “es necesario adaptarse a las nuevas tecnologías”, y para ello, se ha puesto en marcha la Comunidad Virtual de Andalucía, según indicó Alonso. “A partir de mayo todos los chiringuitos estarán presentes en Internet, y se comercializará desde el local más pequeño hasta la cadena más grande”, resaltó, al tiempo que aseguró que “ésta es la respuesta a una reivindicación histórica de estos empresarios”.

De las 2.000 empresas dedicadas a negocios de playa que existen en Andalucía, la mitad son chiringuitos, aunque la cifra varía de un año a otro, ya que algunos establecimientos no son concesiones sino autorizaciones.

Durante su intervención, el consejero no quiso dejar de mencionar al sector de los chiringuitos “como uno de los ejemplos del paso de la calidad a la excelencia”, y se refirió a la “responsabilidad” con la que la Junta ha asumido este asunto tras la polémica surgida con algunas de estas instalaciones de la costa andaluza.

El sector profesional malagueño tuvo una importante representación en el encuentro turístico.

Así, Alonso afirmó que la Administración autonómica ha sido “valiente con este tema y siempre hemos estado apoyando al sector”, y recordó que una de las primeras decisiones del presidente de la Junta, José Antonio Griñán, cuando asumió el cargo fue solicitar el traspaso de competencias de los chiringuitos. Por ello, insistió en que desde el Gobierno regional “estamos siendo capaces de buscar soluciones” dentro del marco legal establecido, “atendiendo a criterios de sostenibilidad y desde la cooperación más absoluta”.

De dcha. a izda., Pedro Fernández Montes, Luciano Alonso y Norberto del Castillo.

Por su parte, el presidente de la Federación Andaluza de Empresarios de Playa, Norberto del Castillo, explicó a Andalucía Única que ha reclamado al Gobierno central mediante un escrito que facilite información sobre por qué no se ha convocado todavía la reunión para tratar el tema de la transferencia de competencias, prevista, según se acordó en el último encuentro, para mediados de diciembre. “Estamos a la espera de saber cuándo tendrá lugar la reunión desde hace dos meses; además, hemos pedido que se levanten actas para que quede reflejado todo lo que se dice en cada encuentro y que se nombre a un coordinador para que no se produzcan estos retrasos”, explicó el presidente de la Federación. Asimismo, mostró su confianza en que “Junta y Ministerio están cerrando el tema, pero el problema es que ya deberíamos estar trabajando para que cuando lo hagan no tengamos que esperar más tiempo”.

Del Castillo también confió en que “los años que hemos perdido los recuperemos para ser líderes en sol y playa, sumado a los muchos complementos que hacen que el destino sea más consistente”. Además, el presidente de la Federación recordó que el hecho de que no estén actualizadas las concesiones, hace que muchos empresarios no puedan prever el futuro ni hacer mejoras.

Los empresarios de negocios de playa y directores de hoteles costeros se mostraron optimistas para la próxima temporada.

“La posibilidad de competir en precios es cada vez más difícil, por lo que hay que hacerlo con la calidad”, explicó, al tiempo que apuntó que “debemos ser más baratos que los competidores caros, pero igual de buenos en el servicio”. Y aseguró que “el turismo de sol y playa no está cayendo; si este segmento perdiera el tirón actual desaparecería el destino”.

Norberto del Castillo confió en que Andalucía continuará siendo líder en sol y playa.

Jornadas técnicas
Como es habitual, en la cita se celebraron unas jornadas técnicas en las que se desarrollaron distintas ponencias relacionadas con el sector de playas. La primera de ellas, titulada ‘La vigente legislación de Costas y las instalaciones de playa en Andalucía’, corrió a cargo del redactor del proyecto de la Ley de Costas de 1988, José Luis López Peláez. Por su parte, la secretaria general técnica de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta, Montserrat Reyes, habló a los profesionales de las ‘Expectativas turísticas para 2010 dentro del sector de sol y playa’.

Manuel Villafaina y Ana Gómez, en el Palacio de Congresos de Torremolinos.

La feria contó con la presencia de unas cuarenta empresas de toda Andalucía, entre negocios de productos alimenticios, hamacas, sombrillas y mobiliario de playa, consultorías, etc. Según explicó Norberto del Castillo, “este año se han producido un 10% de bajas debido a la crisis, si bien se espera que el año que viene se dupliquen los stands”. Entre los profesionales que no se quisieron perder la cita turística estuvieron los presidentes de la Asociación de Empresarios de la Costa del Sol, José Carlos Escribano; de la Asociación de Empresarios de Playa de Málaga, Manuel Villafaina; del Skal a nivel nacional, José Seguí; del Consejo de Turismo de la CEA, Miguel Sánchez, de la Asociación de Empresarios Hosteleros de Málaga, AEHMA, Rafael Prado; de la Asociación de salas de fiestas y discotecas, Manuel Ruiz; de la Asociación de Constructores y Promotores de Málaga, José Prado; además de profesionales como Enrique Cibantos, Miguel Sierra, etc. También asistieron al encuentro responsables turísticos como el delegado de Turismo de la Junta, Antonio Souvirón; la concejala de Turismo del Ayuntamiento de Torremolinos, María José Jiménez, y representantes del Patronato de Turismo de la Costa del Sol.