Alonso asegura que el sector turístico ha soportado mejor la crisis que otros

El consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, calificó el año 2009 como un ejercicio “muy intenso”, en el que “se han sentado las bases de una nueva cultura turística” y que, a pesar de haber sufrido la crisis económica más importante a escala global desde la II Guerra Mundial, “ha servido para sustituir un modelo económico, productivo y financiero que se mostraba agotado”. Durante una comparecencia en Málaga para hacer balance de la política turística acometida por su departamento durante el año, Alonso recordó que ya “todo el mundo ha asumido que el turismo es una industria”, y por ello, la Junta ha priorizado el fortalecimiento de la oferta turística andaluza y dado un papel fundamental al territorio. Además, señaló que en 2009 la innovación se vio reflejada en todas las áreas de política turística y se instauró un nuevo esquema de marketing turístico. Este nuevo modelo ha permitido, según el consejero, que el turismo haya soportado mejor la crisis que otros grandes sectores, un hecho que se sustenta en datos como la creación de 4.600 nuevas plazas alojativas entre enero y noviembre.

Luciano Alonso recordó los tres grandes retos que se marcó la Consejería a principios de año: ganar cuota en el mercado nacional para aprovechar su capacidad estabilizadora; intensificar la estrategia de diversificación para disminuir los riesgos de dependencia de un número limitado de emisores internacionales, y diseñar “un nuevo escaparate turístico para Andalucía” a partir de la creación de nuevos productos y el aumento de la innovación, la excelencia y la sostenibilidad de la oferta.

La nueva cultura turística
Respecto a los proyectos iniciados en 2009, se refirió al área de marketing turístico, donde se han desarrollado un 25% más de actuaciones de promoción sobre las previstas, superando (a falta del dato de cierre del año) 550 acciones realizadas. Entre las acciones directas al consumidor destacaron ‘Ven Volando’, que visitó catorce ciudades europeas; acciones del corredor ferroviario en España (8 ciudades), o las acciones paralelas a la WTM. También se realizaron 35 campañas publicitarias (un 13% más de las previstas), con cerca de 1.000 millones de impactos.

Por otra parte, se ha elaborado el nuevo Plan Director de Marketing para los próximos tres años y se ha puesto en marcha, junto con Turespaña, el Programa de Turismo Senior Europeo. En materia de Planificación, Alonso destacó que estas políticas abarcan el 86% del territorio andaluz, con 90 programas que suponen más de 2.600 actuaciones en marcha, y una inversión total de 886 millones de euros. En concreto, en 2009 se han impulsado 38 de estos programas, como el Plan Turístico de la Ciudad de Málaga; cuatro nuevas Iniciativas de Turismo Sostenible (Doñana; Úbeda y Baeza, Museo Abierto del Renacimiento; Vía Verde de la Sierra; y la de Dinamización del Producto Turístico de la Costa Tropical). Respecto al Plan Qualifica, ha comenzado a funcionar el Consorcio; se están finalizando las obras del Programa de Revitalización de Centros Urbanos en los ocho municipios; y se encuentran en proceso de licitación las actuaciones en el frente litoral. Otro de los grandes proyectos ha sido el Plan Guadalquivir, del está pendiente la constitución del Consorcio para su gestión.

Finalmente, en el área de Planificación, se han resuelto los incentivos extraordinarios puestos en marcha con motivo de la crisis, con una inversión de 119 millones de euros, de los que la Junta aporta 32 millones de euros. También en 2009 se ha abierto la ventanilla para la solicitud de las ayudas para los proyectos andaluces acogidos al Plan Renove de Instalaciones Turísticas.

El consejero destacó que en 2009 se ha elaborado el II Plan de Calidad Turística de Andalucía, que estará vigente de 2010 a 2012, y se ha mantenido la apuesta por la excelencia, alcanzando 1.636 certificaciones. Respecto a la innovación, Alonso se refirió a la puesta en marcha de Andalucía Lab y aseguró que se encuentra avanzado el diseño de la que será la primera Comunidad Virtual Turística de España.