Michelle Obama, la mejor promoción para Andalucía

La mayoría de estos impactos informativos se han producido en los principales países europeos, además de Estados Unidos, que son los primeros países emisores de turismo a Andalucía. Esta promoción tiene un altísimo valor, inasumible por ninguna campaña turística internacional. En palabras del consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, esta visita es “impagable para la potentísima marca de Andalucía y de la Costa del Sol”.

Alonso se mostró muy satisfecho por la visita y aseguró que “se ha respondido a la imagen de calidad y excelencia que se nos pedía”. A ello añadió que “Michelle Obama representa claramente el perfil de turista del siglo XXI; un turista bien informado, que ha elegido destinos de calidad y excelencia inmersos en el turismo y busca experiencias y emociones”.

Michelle Obama recorrió el casco antiguo de Marbella deteniéndose en algunos comercios.

A este respecto, el titular de Turismo de la Junta destacó entre las “experiencias” del viaje de Obama la Catedral de Granada, ver un atardecer desde la Alhambra, vivir el flamenco en el Sacromonte, estar en una playa de la Costa del Sol, visitar el parque de Selwo Aventura, el municipio malagueño de Ronda o los “magníficos” restaurantes de Marbella, además de la estancia en el Hotel Villapadierna de Benahavís.

De igual modo, Alonso recordó las acciones puestas en marcha por su departamento desde enero hasta agosto de 2010 en el mercado americano, con once acciones directas, ocho acciones inversas y tres acciones de promoción deportiva. El resultado de estas actuaciones, según el consejero, fue un crecimiento de un 16,2% de estos turistas en relación al año pasado, mientras que las pernoctaciones han subido casi un 17%. “Hemos estado trabajando en el turismo americano durante todo este tiempo, aunque aún queda por hacer dentro del Plan de Acción, de septiembre a diciembre tres acciones directas, nueve acciones inversas y una promoción deportiva”, explicó Luciano Alonso.

Actualmente llegan a España dos millones de visitantes estadounidenses, el 0,4% a través del Aeropuerto de de Málaga, una cifra que se pretende elevar con el desarrollo de iniciativas por parte de los protagonistas del sector turístico, que han encontrado en este viaje un filón de turistas potenciales.

De este modo, el turismo andaluz aprovechará la visita de las Obama en Andalucía, con el impulso de acciones como un seminario educacional para las agencias de viajes de Virtuoso (un club de agencias especializado en turismo de alto poder adquisitivo); una promoción con la Asociación de Escritores Americanos de Viajes y de Turismo y el refuerzo de las campañas de comunicación 'online'.

La expectación con la visita de la primera dama fue impresionante.

Además, en el hotel Villa Padierma se realizará la primera escuela de golf infantil dirigida al segmento de turismo familiar.

Para traer hacia la región andaluza a estos visitantes estadounidenses durante todo el año y no sólo en temporada alta, el consejero de Turismo, Comercio y Deporte indicó que “se mantiene la oferta a Iberia para la conexión aérea de Málaga a Nueva York, aunque si no responde en el mes de septiembre habrá que intentar buscar por otro lado”.

Interés por Andalucía
La visita de la primera dama estadounidense y su hija a la comunidad andaluza ha despertado un gran interés por este destino. Así lo indicaba el presidente de la Asociación Empresarial de Agencias de Viajes (Aedav-Andalucía), Pedro García, especializado en el mercado americano, quien informó de que tras conocerse la noticia de esta visita, viajes de incentivos previstos en ciudades de países europeos como Italia o Grecia se querían trasladar a Marbella. “Unos viajes de incentivos de diversa magnitud que supondrían bastantes beneficios para la Costa del Sol y concretamente para la ciudad marbellí”, según comentó García. En este sentido, el representante turístico apuntó que “el norteamericano es un mercado muy grande, con un alto poder adquisitivo y que se fija mucho en lo que hace la primera familia del país”. Este hecho puede implicar un incremento de viajeros estadounidenses hacia España y, por ende, a la provincia de Málaga.
“Nos tenemos que sentir muy satisfechos”, resaltó García, coincidiendo con el vicepresidente de Aedav-Andalucía, Joaquín Fernández, quien recalcó que “no hay dinero para pagar la campaña de publicidad que se está haciendo del destino Marbella con la visita de la primera dama americana”.

En concreto, se estima que casi 700 televisiones de todo el mundo han incluido información del viaje en su programación: informativos, programas del corazón, conexiones en directo y reportajes anteriores o posteriores relacionados con la visita. Las cifras radiofónicas son igual de contundentes, con presencia en más de 900 emisoras. Respecto a los diarios, se ha estimado publicación de información en 2.500 periódicos de todo el mundo, y en cuanto a las revistas, casi un millar de contenido general y otro millar del corazón.

Así, la estancia en Marbella de las Obama ha contribuido a reforzar la imagen de la marca Costa del Sol, tal y como destacó el presidente de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), José Carlos Escribano, quien hizo hincapié en la seguridad del destino.