La Consejería apuesta por China

Así lo destacó el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, quien presidió los actos del Gobierno autonómico durante la cita china.

La Junta aprovechó este señalado evento para desarrollar diversas actividades relacionadas con los sectores turístico, académico-universitario, cultural y gastronómico, así como para la proyección exterior de las empresas de la región. Para ello, se celebró la Semana de Andalucía en Expo Shanghai 2010, que contó con un presupuesto de unos 300.000 euros.

Imagen durante la firma del convenio con el touroperador CITS.

Por su parte, el consejero de Turismo mostró su entusiasmo por “conquistar un país que busca impulsar su presencia internacional” y recordó que China es, actualmente, la segunda economía más importante del mundo, con un crecimiento del Producto Interior Bruto (PIB) del 8,5% en 2009, y con una población que “aumenta de forma exponencial su interés por conocer otros territorios, productos, culturas o idiomas”. Y es que el gigante asiático presenta un gran potencial como mercado emisor de turistas, y a pesar de la coyuntura actual, el turismo chino al exterior creció un 5% en 2009; mientras que el gasto de estos visitantes lo hizo un 21%.

Por ello, la región andaluza realizó una importante ofensiva promocional, siendo uno de los primeros actos la presentación de la Semana Gastronómica y un maridaje culinario a cargo del chef andaluz Dani García y del cocinero alemán Michael Hoffman. Durante esta misma jornada se firmó un acuerdo con el touroperador chino CITS y se realizó una recepción a la delegación empresarial regional que asistió a la Expo en el Galeón Andalucía, anclado en el puerto de la ciudad.

La Junta impulsó el segmento de golf a través de la rúbrica de un acuerdo en Shanghai.

El día 27 de julio se celebró el Día Institucional de la comunidad en la muestra, de modo que la región fue la anfitriona del Pabellón de España. En este marco se disfrutó de una actuación flamenca de la compañía del bailaor gaditano Juan José Jaén 'El Junco' y la celebración de un Taller de Palmas destinado a los visitantes.

De igual modo, la Consejería firmó acuerdos con touroperadores especializados en el segmento de golf y con la Universidad de Comunicación de China, para impulsar el turismo idiomático. Y en este aspecto, también se cerró una alianza con la Universidad de Shanghai con el objetivo de facilitar el intercambio de estudiantes entre instituciones académicas chinas y andaluzas.

Además, Andalucía estuvo representada en el Pabellón español a través de actuaciones musicales y de diversas actividades lúdicas relacionadas con la gastronomía.

Alianza con touroperadores
En relación a la firma por parte de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte con el touroperador CITS (China International Travel Head Office), cabe destacar el objetivo de impulsar el posicionamiento del destino y de la marca Andalucía en este mercado. Así, el acuerdo prevé el diseño de una campaña conjunta de promoción y el lanzamiento de productos turísticos específicos para este emisor. El consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, explicó que este convenio permitirá conocer “de primera mano” el mercado del país asiático y sus perspectivas respecto al receptor andaluz, abrir cauces de comercialización, así como “anticipar medidas que permitan hacer llegar la diversidad de la oferta de la comunidad al consumidor chino y aumentar el flujo de turistas”.

Como iniciativas concretas, el acuerdo contempla la puesta en marcha a corto y medio plazo, y por un periodo de tres años, de un producto denominado ‘Luna de Miel en Andalucía’, con el que se pretende atraer al destino a parejas chinas de recién casados. Además, se estudiará la posibilidad de realizar un plan de promoción conjunto financiado al 50% por la Junta y el touroperador CITS.

Alonso afirmó que China es “uno de los objetivos clave para cualquier destino”, e incidió en que “cada vez son más los ciudadanos que viajan y, aún mayores, los ingresos que generan en las zonas de recepción”.

Actualmente, es el cuarto país del mundo que más gasta en turismo exterior, con 43.700 millones de dólares, por detrás de Alemania, EEUU y Reino Unido. Sólo en circuitos organizados, la forma más frecuente de viajar, los receptores internacionales sumaron 47 millones de viajeros, una tipología para la que se prevé un repunte del 15% este año. Además, el gasto durante la estancia -de entre 7 y 9 días- es de unos 2.000 euros.

Alonso cerró un acuerdo con la Universidad de Estudios Internacionales de Shanghai.

Respecto a los resultados registrados en España, unos 90.000 turistas chinos visitaron el país durante el pasado 2009. Con esta cifra, el receptor español figura como vigésimo destino mundial y cuarto europeo, tras el Reino Unido, Alemania y Francia. Del global de visitantes, aproximadamente un tercio, es decir, unos 30.000 viajeros, se dirigieron hacia la comunidad andaluza.

Estos datos, según el consejero, “podemos y debemos mejorarlos” y, por ello, “abrimos una puerta en este mercado” con la firma de este acuerdo con el principal touroperador del país. En este aspecto, precisó que “fortalecemos las alianzas estratégicas y potenciamos el desarrollo de segmentos con mayor capacidad desestacionalizadora y que posibiliten la comercialización asociada de productos”.

Otro de los acuerdos firmados por la Consejería en Shanghai tuvo como objetivo promocionar en el mercado emisor chino el segmento de golf y otros productos relacionados con el turismo de alto poder adquisitivo. Para ello cerró un convenio de colaboración con el touroperador especializado Beijing Top View Holiday Travel & Tours (BTVH&T). Según explicó el consejero de Turismo, en virtud de este acuerdo, su departamento propiciará contactos entre la empresa china y la oferta andaluza (empresas, profesionales y entidades del segmento de golf), con el objetivo de que BTVH&T pueda integrar en sus catálogos la diversidad de instalaciones con las que cuenta la comunidad y otros productos complementarios.

La Facultad de Periodismo de Pekín tendrá un Centro de Iniciativas ligado a la región.

En este sentido, para las temporadas 2011 y 2012 el touroperador asiático incorporará a sus propuestas vacacionales el Programa Andalucía, que incluye una semana en la comunidad con una oferta de tres campos de golf distintos; y el Programa Europa, de dos semanas de duración, con nueve días de estancia en la región (cinco de ellos para jugar en instalaciones andaluzas).

A juicio de Luciano Alonso, con este acuerdo “nos situamos en el punto de mira de todo turista chino con interés por el golf y nos ofrecemos como paraíso mundial en esta disciplina”, ya que, según recordó, la comunidad tiene “todos los ingredientes necesarios”, como son campos de elevada calidad, planta hotelera de máxima categoría, oferta complementaria y climatología favorable.

Andalucía es la primera comunidad autónoma en número de campos de golf, con un centenar de instalaciones que suponen el 25% de la oferta existente en España. Este segmento atrae a unos 400.000 turistas y genera unos ingresos de 500 millones de euros. Además, presenta niveles de estacionalidad muy bajos y una demanda de alojamiento fundamentalmente de hoteles de cuatro y cinco estrellas.

La agencia mayorista BTVH&T está especializada en turismo de alto poder adquisitivo y actualmente ofrece planes vacacionales en campos de golf situados en el sudeste asiático, Australia, Sudáfrica, Emiratos Árabes, Estados Unidos e Irlanda.

Otro de los convenios rubricados por la Consejería fue el firmado con la Universidad de Estudios Internacionales de Shanghai para impulsar el turismo idiomático en el mercado emisor chino. En este sentido, Alonso señaló que el avance del español “parece imparable y, sobre todo, rentable para una comunidad como Andalucía, no sólo a nivel académico, sino también turístico y cultural”. Además, recordó que es el segundo idioma más usado en la comunicación internacional y es la lengua materna de casi 360 millones de personas, aunque “se estima que esta cifra alcanzará los 550 millones dentro de 40 años”, precisó.

La campaña puesta en marcha por la Junta y cinco empresas ha contribuido a que Andalucía tenga el liderazgo del aceite de oliva en China.

A este respecto, añadió que en estos momentos más de 14 millones de alumnos tienen el español como lengua extranjera y es el tercer idioma más solicitado por los estudiantes, tras el inglés y el francés. Por tanto, su enseñanza es “un valor en alza”, que reporta “importantes ingresos a los países que imparten su formación, además de ser una forma perfecta para dar a conocer el territorio y la cultura”, explicó.

El consejero incidió en que el acuerdo con la Universidad de Estudios Internacionales de Shanghai pretende “aprovechar este impulso”. “Queremos entrar con fuerza en este sector, rentabilizar su importancia económica e imprimir una imagen favorable de nuestra comunidad en los estudiantes chinos, que otro día serán nuestros turistas y los grandes profesionales de este enorme mercado”, aseguró.

El convenio cerrado se suma al rubricado con la Universidad de Comunicaciones de China para poner en marcha un Centro de Iniciativas que difundirá la cultura de la comunidad y también servirá para impulsar el turismo idiomático. El Centro de Iniciativas, que está previsto que comience a funcionar el próximo curso 2010-2011, se ubicará en el campus de la Facultad de Periodismo de Pekín y en éste se desarrollarán actividades formativas y lúdicas relacionadas con la región. El centro, cuyo espacio físico será cedido por la citada Universidad, estará gestionado por el Departamento de Lengua Española.

Para el primer año académico, la programación prevista en el Centro de Iniciativas incluye conferencias sobre personalidades relevantes de la cultura andaluza como Pablo Ruiz Picasso o Federico García Lorca, cursos sobre gastronomía regional, flamenco o guitarra española y exposiciones sobre destinos turísticos. El departamento estará dotado de biblioteca y videoteca, y organizará eventos promocionales de la comunidad.

El consejero de Turismo se reunió con empresas agroalimentarias andaluzas para analizar las posibilidades de negocio en China.

El consejero valoró que el acuerdo supone “aprovechar nuestro activo cultural y económico como punta de lanza para una incorporación a largo plazo de la imagen de Andalucía en la mente de los estudiantes”.

El convenio contempla también la creación de una comisión entre representantes de la institución asiática y de las universidades andaluzas para establecer líneas concretas de colaboración en aspectos como la celebración de cursos completos para estudiantes chinos de español en centros de la comunidad, de actividades formativas del idioma en verano y de clases de chino para alumnos de la región.

Además de estas actuaciones para impulsar el flujo de turistas, la Junta se propuso con su presencia en Shanghai reforzar las oportunidades empresariales en ambas zonas, tal y como destacó el consejero de Turismo, Comercio y Deporte durante la celebración del Día Institucional de la comunidad. Alonso resaltó que Andalucía es una región “próspera y emprendedora”, al tiempo que subrayó el potencial exportador de su tejido empresarial. En este sentido, precisó que, en el caso del mercado chino, es la segunda comunidad española con mayor volumen de ventas al gigante asiático (acumulado de 2010). Los principales sectores con presencia en el país son productos minerales, químicos y agroalimentarios. Asimismo, incidió en que la región también cuenta con modernas infraestructuras en entornos “muy competitivos”, como los parques tecnológicos y los centros de investigación, que “han propiciado, entre otros desarrollos, un significativo avance biotecnológico tanto sanitario como agroalimentario, que nos sitúa en puestos de liderazgo en esta importante industria”.

El consejero destacó las bondades de la región en el Día institucional de Andalucía.

El consejero señaló que Andalucía y China están “más cerca que nunca” y resaltó que la oferta que presentó la comunidad en la Exposición Universal “es una parte de la cultura, el arte y la innovación que encontrarán cuando nos visiten”. “Hemos venido para que nos conozcan más y mejor, y para invitarles a visitar nuestra región, donde siempre estaremos encantados de recibirles”, concluyó.

Relaciones comerciales
Luciano Alonso mantuvo también una reunión con una delegación de nueve empresas agroalimentarias andaluzas con el objetivo de analizar las oportunidades de negocio y la situación del mercado chino. Y es que las empresas andaluzas están muy interesadas en el gigante asiático; prueba de ello es que más de medio millar de compañías participaron de las acciones que organizó el Gobierno autonómico el pasado 2009 hacia el mercado chino.

La Junta, a través de Extenda, la Agencia Andaluza de Promoción Exterior, está presente en país asiático desde 2002, cuando abrió una Oficina de Promoción de Negocios en Pekín. Y en 2007 inauguró otra sede en Shanghai, donde también ofrece servicio de Centro de Negocios.

Esta presencia ya ha dado sus frutos, como muestra el hecho de que Andalucía alcance el liderazgo mundial del aceite de oliva en China. La comunidad tiene una cuota de mercado en el gigante asiático del 39%, casi diez puntos por encima de otros competidores como Italia.

A ello ha contribuido la campaña de consumo de aceite de oliva que la Junta de Andalucía puso en marcha en China en 2006, junto con cinco empresas del sector. La comunidad acapara casi el 80% de todo el aceite que le vende España, que es el primer país exportador con la mitad de las importaciones chinas de este producto.

Por otra parte, empresas andaluzas como General de Producciones y Diseño e Ingenia Qed estuvieron en los recintos de Arabia Saudí y Futuro Urbano, y los materiales de Tino Stone en el de China. Todas ellas llamaron la atención en la Expo con sus proyectos de envergadura. Estas sociedades han sido en los últimos años usuarias de los servicios de la Agencia Andaluza de Promoción Exterior, Extenda.

La Semana Gastronómica de Andalucía en Shanghai resultó todo un éxito.

El recinto de la Exposición Universal de Shanghai 2010 contó con cerca de 528 hectáreas de superficie, siendo el mayor construido jamás. La muestra reunió a cerca de 200 participantes y recibió a unos 70 millones de visitantes. Bajo el lema ‘Mejor ciudad, mejor vida’, el principal eje temático de la cita fue el desarrollo sostenible enfocado tanto a las urbes como a las personas que las habitan.

El Pabellón de España, diseñado por Benedetta Miralles Tagliabue, tuvo como principal atractivo su fachada en mimbre y contó con una superficie útil de 7.000 metros cuadrados.

El flamenco triunfa en la Expo de Shanghai
Andalucía presentó la campaña ‘Flamenco Soy’ en el Pabellón de España de Expo Shanghai con el objetivo de que los visitantes voten a favor de la declaración de este arte como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la Unesco.

El consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, que estuvo acompañado por la directora de la Agencia Andaluza para el Desarrollo del Flamenco, María de los Ángeles Carrasco, animó a los visitantes a sumarse a la iniciativa porque esta expresión artística es “una de las manifestaciones más ricas y complejas de nuestra cultura y, por ello, uno de los pilares más sólidos que sustentan nuestra identidad”, según destacó.

En este sentido, Alonso incidió en que “el flamenco nos identifica más allá de nuestras fronteras porque se ha convertido en uno de los principales hilos conductores de la cultura de nuestra tierra y porque, además, es disfrutado y compartido cada vez por más aficionados y aficionadas de todo el mundo”. “Es, como socialmente se reconoce, patrimonio de todo aquél que disfruta con este arte”, afirmó.

Además, se ha abierto el portal web ‘www.flamencopatrimoniodelahumanidad.es’, desde el que se puede votar a través de un formulario de adhesión que está traducido al inglés, francés y japonés. Recientemente se han puesto en marcha también dos perfiles en las redes sociales Twitter y Facebook que, bajo el nick ‘Flamenco_soy’, ofrece una información detallada y actualizada a los usuarios.

Además, Andalucía animó a los visitantes de la Exposición Universal de Shanghai 2010 a iniciarse en el flamenco a través de una serie de talleres de percusión y baile. Con estos cursos se pretendió que los asistentes conocieran de primera mano la técnica del arte andaluz más representativo; en concreto, los dos talleres abordaron los palos flamencos del tango y la bulería. La formación fue impartida por la compañía 'Tiempo flamenco', integrada por los reconocidos bailaores andaluces Juan José Jaén 'El Junco' y Susana Casas, y el cantaor David Palomar.

La actividad didáctica destinada a iniciarse en la disciplina se prolongó durante toda la semana de Andalucía en Shanghai y se completó con una acción divulgativa. Dicha actuación consistió en los dos pases de un recital de flamenco abierto al público asistente que conjugó sus tres manifestaciones artísticas: toque, cante y baile.

Andalucía conquista a los turistas con los sabores
Andalucía mostró la variedad de su oferta gastronómica para conquistar a los potenciales turistas chinos a través de los sabores. Así, la comunidad celebró su Semana Gastronómica bajo el hilo conductor de un mestizaje culinario que corrió a cargo del chef andaluz Dani García y del cocinero alemán Michael Hoffman.

El hotel Gran Meliá de la ciudad asiática acogió la fusión de los productos de máxima calidad andaluces de la mano de estos dos maestros de la creación culinaria. Las propuestas fueron tan sugerentes como gazpacho de cerezas, arroz con tinta de sepia, secreto de cerdo ibérico con cous-cous o ensalada de pimiento rojo y sardina.

En este marco, el consejero de Turismo, Luciano Alonso, destacó que la gastronomía en Andalucía “forma parte de nuestro patrimonio como los monumentos, el folclore o el paisaje porque tenemos la suerte de contar con una tierra espléndida que ha permitido generar un oferta agroalimentaria de alta calidad y construir un abanico de sabores que enriquecen una dieta variada y saludable reconocida en todo el mundo”. Como elementos más emblemáticos, el consejero citó el aceite de oliva; el vino y el brandy de Jerez; los caldos de Montilla-Moriles; la variedad hortícola y de frutas de Almería y de la Costa Tropical; el jamón ibérico de Huelva; los dulces de la provincia de Sevilla; o la variedad de pescados y las pasas de Málaga.

Además, Alonso subrayó que este segmento turístico atrae cada año a la región a 650.000 viajeros y afirmó que la gastronomía andaluza es “un arte en convivencia con la innovación, aplicada por reconocidos cocineros que han incorporado la creatividad y la sofisticación”.