La Junta lanza una campaña para atraer turistas a Andalucía durante las navidades

El consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, explicó durante la presentación de la campaña, que ha tenido como lema: ‘Pide un deseo: Navidad en Andalucía’, que la inversión destinada al desarrollo de la misma ha sido de 355.000 de euros, aportados íntegramente por el Gobierno andaluz.

Luciano Alonso subrayó que se trata del segundo plan estratégico de promoción diseñado por la Junta de manera específica para este periodo festivo “tras el éxito obtenido con la campaña desarrollada el año pasado”, al tiempo que recordó que su objetivo no ha sido otro que “trasladar la riqueza de nuestra tierra como destino estrella de estas Navidades”.

Para ello, esta iniciativa de la Consejería se ha centrado en la puesta en marcha de una estrategia de comunicación global alrededor del periodo navideño y en la planificación de acciones multimedia, que han tenido un desarrollo mayor en aquellas zonas que, por proximidad geográfica o por su facilidad de conexión hacia Andalucía, son los emisores de visitantes con un mayor potencial.

Asimismo, se ha creado una campaña creativa específica para resaltar la singularidad y diversidad turística de la comunidad, con especial incidencia en los productos más atractivos para los viajeros en esta época del año como son el turismo de nieve, casas rurales y parques naturales, grandes capitales y ciudades medias, así como experiencias culturales, gastronómicas y de ocio y compras navideñas.

Durante las fechas navideñas han sido muchos los turistas que han visitado la región.

Anuncios y promociones específicas
La campaña de Andalucía en Navidad ha abarcado la inserción de anuncios en un amplio abanico de medios y soportes. Así, en el ámbito nacional se han realizado promociones específicas en salas de cine de Madrid y Andalucía, acompañando los estrenos navideños de máxima repercusión y se ha instalado publicidad exterior de gran formato en lugares emblemáticos de la capital de España, tanto en el centro histórico como en las principales calles y avenidas. Igualmente, el plan de medios ha supuesto la inclusión de spots en las principales cadenas de televisión nacionales y autonómicas, así como en los canales más seguidos de la TDT.

También se insertaron anuncios en la emisión -el pasado 10 de diciembre- del partido entre el Real Madrid y el FC Barcelona en La Sexta, y el penúltimo anuncio del año y segundo tras las campanadas de Fin de Año, en Canal Sur Televisión.

La campaña también se ha extendido al mercado portugués con el fin de aprovechar la proximidad de este mercado emisor de turistas y “orientar parte de la demanda turística del país vecino, que tradicionalmente se queda en su casa, hacia Andalucía y aumentar así las pernoctaciones”.
Por último, el consejero incidió en la relevancia de esta acción porque, a su juicio, “no se queda solo en la faceta de la promoción, sino que además con ella salimos a captar clientes, seduciéndoles con una actitud proactiva y a través del desarrollo de una estrategia de marketing online”.

De este modo, durante todo el mes de diciembre la marca turística de Andalucía ha estado presente en los principales portales de viajes, que han enviado newsletters a cinco millones de usuarios registrados y han enlazado con el microsite específico que la Comunidad Turística ha dedicado durante estas fechas a la oferta tradicional de la región en Navidad, como belenes, conciertos o cabalgatas, e información sobre productos gastronómicos típicos de esta fechas.

Aunque aún habrá que esperar aún unos días para conocer los resultados de la campaña de Navidad, así como los resultados turísticos del ejercicio de 2011, el pasado año esta acción promocional logró su objetivo: incentivar la llegada de viajeros durante este periodo vacacional del año.