La crisis llega a Fitur 2012

En resumen, la comunidad reducirá el espacio que ocupa el stand de Baleares y acortará la estancia de las autoridades, unas medidas con las que pretende ahorrar nueve millones de euros durante esta legislatura.

En total, el Govern balear desembolsó durante los pasados cuatro años 18 millones de euros en la ferias Fitur de Madrid (7,4 millones), la ITB de Berlín (5,5 millones) y la World Travel Market de Londres (5 millones).

Según informó la Consellería de Turismo y Deportes, el Govern pretende dar “más entidad” a la parte profesional y reducir la presencia institucional y los gastos que ésta comporta. De esta manera, se eliminarán costes de representación institucional “que implican altas cuantías de desplazamientos, estancias en hoteles o caterings”, subrayó.

Más drástico aún es el caso de la región de Murcia que no tendrá stand en Fitur, y tan sólo contará con un espacio con mesas y sillas sin decoración alguna. En este sentido, las autoridades murcianas han acordado cambiar el stand de 1.000 metros cuadrados, valorado en 600.000 euros, por un espacio profesional de 200 metros cuadrados y valorado en 70.000 euros.

Según explicó el consejero de Cultura y Turismo, Pedro Alberto Cruz, este recorte presupuestario “no va en detrimento de la promoción turística de la Región, porque el nivel de las reuniones y de toda la zona profesional va a crecer con la celebración de mejores encuentros y mesas de trabajo”.

Este año, la Diputación de Granada acogerá en su expositor a todos los ayuntamientos de la provincia, incluido el de la capital.

Cruz comentó también que esta “novedad debe encargarse dentro de la nueva política turística de la región, y dentro de ella, en la reorientación de todas las labores de promoción de la oferta turística”. Además, el dinero que no se gasta allí “se va a derivar a otra serie de acciones, como las misiones comerciales a los países nórdicos, Gran Bretaña, Alemania o Rusia, a través de los cuales se van a conseguir muchas líneas de negocio”, añadió.

Por su parte, el Ayuntamiento de Benidorm gastará un 40 por ciento menos en la construcción de su stand en Fitur 2012 con respecto a la última edición, al adjudicarse a una empresa alicantina por un importe de 69.360 euros, frente a los 111.474 euros de hace un año, según anunció el edil de Turismo, Juan Ángel Ferrer. Este importe, con cargo a los presupuestos para 2012, “se fijará como una aportación” del Consistorio al presupuesto de la Fundación Turismo de Benidorm, según explicó Ferrer. También correrán a cargo del Ayuntamiento el coste del diseño, el montaje y los gastos de gestión y personal.

Benidorm, que participará con un expositor propio dentro del espacio del que dispone la Comunidad Valenciana en el pabellón 5 de Ifema, ha reducido su presencia en un 50%, por lo que su stand contará con 135 metros cuadrados en los que se distribuirán las zonas de atención al público, la dedicada a profesionales y un bar.

De hecho, en el Ayuntamiento se barajó la idoneidad de acudir a Fitur, si bien “la asistencia se ha considerado necesaria” debido a la “importancia” del turismo para la ciudad y a la necesidad de “mantener o aumentar los actuales niveles de ocupación turística y de empleo”.

Un caso similar a los anteriores es el del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Ceuta, que también ha acordado rebajar en un 47 por ciento, 70.000 euros menos, el presupuesto que la Administración local destinará a la próxima edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid, lo que se traducirá en una reducción del personal que se desplazará a la capital y del propio espacio en la feria.

Su stand, que contará con la mitad de superficie, pasará a ser una “oficina al servicio de los empresarios del sector que quieran estar en Fitur”. Además, ni el presidente ni ningún miembro del Gobierno se desplazarán a Madrid, de modo que será la gerente de Servicios Turísticos, Kissy Chandiramani, quien asuma en solitario la representación institucional. Del mismo modo, Radio Televisión Ceuta (RTVCE) no hará este año programas en directo desde la feria.

Andalucía se aprieta el cinturón
En Andalucía, algunos municipios que tradicionalmente habían ido a Fitur con un stand propio, este año lo harán de la mano de otras instituciones. Éste es el caso de Jerez, que aunque ha confirmado su presencia en la Feria Internacional de Turismo de Madrid, lo hará exclusivamente de la mano de Diputación, en el stand del Patronato provincial. “Es fundamental estar presentes pero lo haremos bajo una rígida norma de austeridad y bajo el único paraguas de la Diputación”, expuso la alcaldesa del municipio, María José García-Pelayo.

Algo similar ocurrirá en la Costa del Sol, donde algunos municipios han decidido este año participar en el certamen dentro del stand del Patronato de Turismo en lugar de acudir con un espacio propio, como en ediciones anteriores, según precisaron desde el organismo de promoción.

Otros, en cambio, como Torremolinos, estarán presente en Fitur con su propio expositor. Así lo viene haciendo la localidad malagueña desde hace años, si bien de cara a la presente edición se ha acordado acortar tanto el espacio de exposición como el presupuesto que se destina a esta feria dentro del plan de austeridad del ayuntamiento, según fuentes municipales.

En líneas generales, la mayoría de patronatos de Turismo andaluces mantendrán un presupuesto muy similar al del año pasado, aunque al cierre de esta edición, todavía no tenían ninguna partida aprobada.

El Patronato de Turismo de Huelva dedicó a la feria madrileña en 2011 unos 180.000 euros, un presupuesto que no variará este año, según informaron desde el organismo de promoción a Andalucía Única. En cuanto a la participación en el certamen, desde el ente indicaron que “estarán representados todos los ayuntamientos de la provincia”.

También en Almería se mantendrá el presupuesto, así como el espacio y la presencia de administraciones públicas y de empresarios. Además, como es habitual, se realizarán varias presentaciones de nuevos productos en esta edición de la feria.

Por su parte, Granada mantendrá la participación en Fitur en las mismas condiciones que en la edición de 2011, pero con una novedad: este año la Diputación de Granada acogerá en su espacio a todos los ayuntamientos de la provincia, incluido el de la capital granadina, que llevaba seis años acudiendo a la feria con expositor propio. De este modo, Fitur 2012 sólo tendrá un stand de Granada, en el que estarán todos los atractivos de la provincia.

La incorporación del Consistorio de Granada y del resto de núcleos de la comarca granadina en el Consejo Rector del Patronato de Turismo fue el primer paso para esta unión. La vicepresidenta del organismo provincial, Marta Nievas, aclaró que la presencia del Ayuntamiento de Granada no relegará al resto de los municipios de la provincia.

Para asegurarse de ello, el Patronato se ha puesto en contacto con todos los ayuntamientos granadinos para que el alcalde o el concejal de Turismo de cada Consistorio presente sus principales bazas turísticas en la feria internacional. “Hay un gran entendimiento por parte de los ayuntamientos, así que estará representada toda la provincia”, explicó Nievas.

La capital de Córdoba y la provincia irán este año a Fitur bajo una marca única, según anunció la vicepresidenta del Patronato Provincial de Turismo de la Diputación de Córdoba, Rosario Alarcón, quien señaló también que “tenemos un sitio preferente en el stand de Andalucía y una situación fantástica, por lo que este año vamos a aprovechar para ofrecer una imagen más dinámica", con la pretensión de "llevar a cabo actividades para que se visualice bien la imagen de Córdoba". El stand de Córdoba, que estará ubicado en el pabellón tres de Ifema, se dividirá por segmentos y destinos turísticos.

En cuanto al presupuesto que destinará a la feria la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, el importe será de 1,4 millones de euros. Durante varios años, Andalucía destinó cerca de tres millones de euros cada ejercicio a su participación en Fitur, pero en 2009 ya se aplicó un primer recorte. Desde entonces, el presupuesto ha menguado cerca de un 38%.

Este año, Andalucía buscará en Fitur afianzar su posición en el mercado nacional -ya que la comunidad es la principal receptora de turistas españoles-, así como reforzar la generación de negocio por parte de los empresarios. El alquiler del expositor que mostrará la oferta andaluza ha sido adjudicado por 1.275.000 euros a la empresa Crea y Produce, lo que supone una rebaja del 8% sobre el presupuesto de licitación, que era de 1.386.000 euros.

Además del expositor que mostrará la oferta andaluza, habrá soportes de publicidad en el exterior del recinto de IFEMA y un acto de presentación de los grandes eventos deportivos que se celebrarán en la comunidad.

El expositor ocupará una superficie de 6.139 metros cuadrados -similar a años anteriores-, y abarcará una zona dedicada a los patronatos provinciales de Turismo, de aproximadamente trescientos a cuatrocientos metros cuadrados cada uno, según consta en el pliego del concurso. El espacio andaluz contará con un escenario para ofrecer espectáculos el fin de semana, y una parte del expositor se dedicará a la Comunidad Turística, la plataforma que reúne la oferta de la región en internet. Habrá un espacio destinado a demostraciones gastronómicas que serán retransmitidas en vivo a través de la web de la Consejería y de los perfiles de Facebook y Twitter. En cuanto a las acciones enfocadas al consumidor final, se han adjudicado a Viajes El Corte Inglés por 140.000 euros, una cantidad inferior en un 20% a la establecida en el presupuesto de licitación.

Fitur disminuye su superficie en un 10%
La edición número 32 de la Feria Internacional de Turismo, Fitur, que se celebra en Madrid, entre los días 18 al 22 de enero de 2012, tiene previsto ocupar 67.500 metros cuadrados del recinto ferial de Ifema y lo va a hacer con un 10% menos de extensión que hace un año debido, fundamentalmente, a los recortes presupuestarios que están aplicando muchas comunidades autónomas españolas, debido a la delicada situación de la mayor parte de administraciones públicas. Y es que la disminución del gasto al que obligan a las comunidades autónomas los planes de reequilibrio financiero para cumplir con el objetivo de déficit va a tener una repercusión directa en la feria. De hecho, pese a que todas las regiones tienen previsto acudir a la cita, muchas de ellas van a reducir la superficie que contratan, en algún caso hasta en un 80 por ciento, según aseguró la directora del certamen, Ana Larrañaga.

Durante las últimas convocatorias de Fitur, ya marcadas por la crisis, las comunidades autónomas compensaron en buena parte el descenso producido en el sector privado, situación que ahora, ante la cita de 2012, se va a invertir. Por este motivo, la XXXII edición de la Feria Internacional de Turismo afronta la crisis con creatividad y apuesta por la dinamización de la actividad turística y la innovación para conseguir atender a las cambiantes demandas del mercado. El encuentro de los profesionales de turismo tendrá como objetivo definir las líneas de trabajo, estrategias y alianzas empresariales durante los próximos meses con el fin de reforzar la actividad turística y conseguir que ésta sea una de los principales motores económicos del país. En la pasada edición, un total de 10.434 empresas expositoras de 166 países o regiones y 209.260 visitantes, entre profesionales y público, se reunieron en Fitur.

Asimismo, entre los datos de participación hay que destacar la presencia de 7.726 periodistas, procedentes de 59 países, una expectación que evidencia la importancia de Fitur en el circuito internacional de ferias del sector.

Aunque todavía se encuentran en fase de comercialización, este año se rondarán las 10.000 empresas participantes al igual que el pasado año. Eso sí, variará la superficie contratada. En este contexto, se desconoce si se podrá llegar a la cifra de diez pabellones abiertos, hasta que no se concreten todas las contrataciones por parte de las comunidades. La organización del evento justifica que los cambios derivados de las elecciones municipales han provocado cambios en los equipos de gobierno, que necesitan tiempo para ajustar sus presupuestos y tomar sus decisiones.

Y ello a pesar de que este año, los organizadores de la feria madrileña continúan aplicando medidas como la congelación de tarifas o 'llave en mano' para incentivar a los expositores. Con estos ajustes, también se pretende un segundo objetivo: que se produzca un mantenimiento en el número de visitantes respecto a ediciones anteriores de Fitur.

El turismo y la crisis
Desde Fitur se reconoce que la feria es un reflejo de lo que ocurre en la economía nacional, y si bien el sector del turismo es uno de los que están registrando una leve recuperación y tirando del resto de los sectores, la crisis también es patente.
“Dentro de la parte institucional podemos comprobar unos ajustes económicos de los participantes, que como consecuencia de un recorte en sus presupuestos se han visto obligados a destinar menos recursos financieros a la feria”, explicó la directora de Fitur, Ana Larrañaga.

Así, indicó que esto es un reflejo cuantitativo que no cualitativo, puesto que lo que contratan es menos espacio, pero siguen participando en el certamen con el mismo interés que en ediciones pasadas.

A esto se une un escenario internacional complicado. “Así, a las dificultades económicas de países como Portugal, Grecia o Italia, se suman la retirada de la feria de países como Siria o Libia, cuya situación política les hace muy difícil participar en estos eventos”, precisó la directora de la feria turística que, confirmó que, por el contrario, otros países como los latinoamericanos han aumentado sus empresas y su espacio contratado.

Mijas cierra una treintena de encuentros con touroperadores antes del inicio de Fitur
Mijas mantendrá entre el 8 y el 12 de enero una treintena de reuniones con representantes en España de operadores turísticos y agentes de viajes, a los que mostrará la oferta de la localidad.

El objetivo de la Concejalía de Turismo, dirigida por Santiago Martín, es reforzar la fidelización de los mercados turísticos emisores tradicionales -Reino Unido y España-, así como captar nuevos turistas entre los mercados emisores emergentes, especialmente China, Polonia y Ucrania.

En este sentido, se pretende incidir en los segmentos de sol y playa y el de golf y deportes como elementos principales de la oferta vacacional; además de "reposicionar" a Mijas Pueblo como destino para excursionistas procedentes de hoteles de la Costa del Sol y también del conjunto de Andalucía.

El hecho de que las reuniones con agentes y touroperadores hayan sido concertadas 10 días antes del inicio de Fitur forma parte de la estrategia de promoción turística del equipo de gobierno de Mijas: "a Fitur se va a cerrar acuerdos, pero éstos hay que alcanzarlos antes de la feria".
"Estoy convencido de que es más fácil convencer a los touroperadores y a los agentes de viajes de la oferta de Mijas antes de Fitur, en reuniones de trabajo, sin la distorsión propia de una feria tan importante como ésta", ha manifestado el edil en un comunicado, quien ha afirmado que la localidad mijeña estará también durante la feria "para trabajar y cerrar los acuerdos que alcancemos con el sector".