La Junta inicia una campaña para implicar a andaluces en la promoción del destino

Según explicó el consejero del ramo, Luciano Alonso, la acción, que tendrá el eslogan ‘El mejor anfitrión de Andalucía eres tú’, se desarrollará hasta el próximo 5 de febrero.

El propósito de esta iniciativa es “cumplir con las expectativas que tienen los turistas y motivar la elección de la comunidad andaluza entre una multitud de destinos competidores.

Además, por otro lado, pretende garantizar el liderazgo de la comunidad en una industria capaz de aportar más del 11 por ciento del Producto Interior Bruto y del empleo andaluz.

Con esta campaña, la Junta de Andalucía persigue convertir al ciudadano en verdadero portavoz y prescriptor turístico de la región andaluza, así como generar un alto grado de afinidad con el público de la comunidad.

En este sentido, el fin es lograr el mayor número de contactos útiles posibles, reforzar las acciones de comunicación en las capitales de las distintas provincias y utilizar los canales de comunicación más consumidos por la audiencia andaluza.

El consejero de Turismo, Luciano Alonso, se refirió a esta iniciativa como “algo más que una campaña de marketing al uso”, explicando que “invita a los ciudadanos a unirse a la promoción del destino andaluz para, de este modo, poner miles de voces y caras a la imagen de Andalucía”.

Igualmente, destacó la relevancia de la campaña “porque favorece la concienciación turística no sólo de los profesionales sino de toda la sociedad y porque anima a los andaluces a recorrer su tierra, también en temporada baja”.

Creatividad y difusión
La creatividad específica de esta campaña se inspira en la acción denominada ‘Andalucía es tu casa’, puesta en marcha por el Gobierno autonómico hace casi cuatro años para incentivar el flujo del turismo interno dentro de la comunidad y a la que ahora se le da “una vuelta de tuerca”, señaló Luciano Alonso.

Así, la acción se desarrollará en diferentes formatos en los principales medios de comunicación regionales, incluyendo tanto la prensa diaria, como radio y televisión además de publicaciones especializadas.

Esta actuación también abarca los soportes de publicidad exterior en centros comerciales, que en estas fechas de rebajas tienen un fuerte impacto en el consumidor final.

De esta forma, contará con varias versiones, tanto en su creatividad gráfica como en la concebida para radio, y se ha diseñado un spot televisivo de 30 segundos de duración.

Además, la campaña incidirá de manera especial en los medios ‘online’ (portales y redes sociales). A este respecto, Luciano Alonso anunció una acción especial que comenzó a desarrollar a partir del pasado 23 de enero en Facebook, en la que la Junta de Andalucía invitó a los ciudadanos a contar sus experiencias y recomendar visitas dentro de la región.

A través de esta acción las sugerencias que reciban más apoyos conseguirán estancias en distintos destinos de Andalucía.